Frontify ist eine starke Plattform — für das, was sie tut. Brand Asset Management, zentrale Dateiverwaltung, Designrichtlinien strukturiert ablegen. Wenn das die Herausforderung ist, ist Frontify eine solide Wahl. Wenn die Herausforderung aber lautet: „Unsere Markenstrategie lebt nicht im Unternehmen“ — dann löst kein Asset Management Tool dieses Problem. Das ist ein anderes Problem, das einen anderen Ansatz braucht.
Was Frontify gut macht
Frontify ist seit Jahren Marktführer im Bereich Brand Asset Management (BAM). Die Plattform zentralisiert Logos, Schriften, Designtemplates und Brand Guidelines in einem Portal. Teams finden Assets schnell, Agenturen arbeiten auf aktuellem Stand, Versionswirrwarr wird reduziert.
Für Unternehmen, deren größtes Markenproblem „Wo ist die aktuelle Logo-Datei?“ lautet, ist Frontify sehr gut. Es ist eine Bibliothek — strukturiert, durchsuchbar, zuverlässig.
Wo Frontify an seine Grenzen kommt
Asset Management löst das Datei-Problem. Es löst nicht das Strategie-Problem.
Wenn Mitarbeiter nicht wissen, wie die Marke in einem konkreten Kommunikationsfall klingen soll — hilft die richtige Logo-Datei wenig. Wenn ein neuer Kollege die Markenwerte verstehen will — findet er in Frontify ein Dokument, aber keinen Dialog. Wenn eine Agentur wissen will, ob ihr Kampagnenvorschlag zur Markenpositionierung passt — gibt es keinen automatischen Check.
„Welche Dateien haben wir?“
„Wie kommunizieren wir als Marke — in dieser Situation, für diese Zielgruppe, auf diesem Kanal?“
Was BRNDHUB stattdessen macht
BRNDHUB ist kein Asset Management System. Es ist ein Markenoperationalisierungs-System — gebaut auf der Frage, wie Markenstrategie täglich angewendet wird, nicht nur wo sie gespeichert ist.
Konkret bedeutet das:
- Ein KI Brand-Assistent beantwortet jede Markenfrage — on-brand, jederzeit, für jedes Team
- Ein automatischer Content Check prüft Texte und Kampagnen gegen die Markenstrategie
- Interaktives Sparring entwickelt Kommunikationsideen markengeleitet weiter
- Die gesamte Markenstrategie wird zu einer lebendigen Wissensbasis statt einem PDF
Für wen ist BRNDHUB die richtige Wahl?
BRNDHUB ist nicht die richtige Wahl für jeden. Wer primär Dateien und Assets zentral verwalten will, ist mit Frontify, Bynder oder ähnlichen Systemen besser bedient.
BRNDHUB ist die richtige Wahl wenn:
- Markenstrategie im Unternehmen nicht gelebt wird, obwohl sie existiert
- Teams dezentral arbeiten und inkonsistent kommunizieren
- Mitarbeiterwechsel immer wieder zu Markenbrüchen führt
- Die Marke wachsen soll — in neue Märkte, neue Teams, neue Kanäle
- Markenwissen als strategischer Wettbewerbsvorteil verstanden wird, nicht als Dateiverwaltung
Gemeinsam oder alternativ?
In manchen Unternehmen ergänzen sich beide Systeme: Frontify für Asset Management, BRNDHUB für strategische Markenoperationalisierung. In anderen ersetzt BRNDHUB Frontify vollständig, weil die eigentliche Herausforderung nie die Dateiorganisation war.
Die entscheidende Frage ist nicht „Frontify oder BRNDHUB?“ — sondern „Was ist unser eigentliches Markenproblem?“
Wie ein vollständiges System zur Markenoperationalisierung aussieht — und welche Module dabei zusammenspielen — erklärt unser Pillar-Artikel.